Скарбничка знань


Телебачення та реклама


Цікаві факти про рекламу

 

·         На рекламу в світі витрачається понад 500 мільярдів доларів на рік.

 

·         Першим американським платним оголошенням став лист в газету Boston News, в якому повідомлялося про продаж маєтку в Oyster Bay.

 

·         Американські фармацевтичні компанії витрачають в 2 рази більше на рекламу, ніж на дослідження.

 

·         До того часу, як жителю США виповниться 65 років, він у середньому перегляне два мільйони рекламних кліпів.

 

·         У 1900 році в Америці було створено перший білборд, після чого почався бум установки білбордів уздовж вулиць і доріг.

 

·         Більше 15 мільярдів доларів витрачається в США на рекламу для дітей.

 

 

·         Більшість наручних годинників у рекламі показує 10.10., так як стрілки годинника обрамляють назву бренду на циферблаті у вигляді посмішки.

 

·         Американська асоціація психологів стверджує, що більшість дітей не може критично ставитися до реклами, так як вони свято довіряють їй.

 

·         Середньостатистична американська дитина переглядає більше 40 000 комерційних кліпів на рік, або більше 100 в день.

 

·         Реклама дуже часто спрямована на дитяче самолюбство. Більше половини опитаних дітей відповіли, що коли їм придбали певні рекламовані речі, вони стали більше себе цінувати.

 

 

·         Рекламодавці часто застосовують прийом під назвою «ефект емоційності»: вони поміщають рекламований продукт поряд з речами, які викликають у покупців позитивні емоції. Наприклад, миючий засіб поміщається поруч із квітами або дітьми. Неодноразово повторювані кадри з порошком в такому сусідстві допомагають прищепити покупцеві позитивне ставлення до рекламованого засобу.

 

·         Рекламодавці звертаються до деяким звичайним для людини психологічним факторам, щоб спонукати їх до покупки продукту. Найбільш часто вони звертаються до почуття самозбереження, сексуальним бажанням, самооцінці, страху і авторитетності.

 

·         У рекламі для дітей зазвичай беруть участь діти-актори старші, ніж цільова аудиторія. Наприклад, в рекламі для 8 і 10річну дітей беруть участь 11 або 12річні моделі з іграшками для 8річніх. Рекламодавці використовують образ старшої дитини як ідеал, до якого повинні прагнути молодші.

 

 

·         До винаходу друкарського пресу товари рекламувалися за допомогою голосових оголошень.

 

Вдалий рекламний кадр або фотознімок - це результат праці багатьох фахівців: арт-директора, фотографа, режисера, фахівців зі спецефектів, фудстиліста.

 

·         Супи: для реклами супів в пакетиках варять справжній суп. Але якщо просто налити його в тарілку і знімати, не буде нічого видно, всі інгредієнти потонуть. Тому на дно кладеться шар прозорого желатину, зверху наливається бульйон або звичайна вода, а потім вже обережно викладається капуста, злегка обсмажена шинка, маслини, петрушка і овочі. Головне - створити враження багатого набору вітамінів.

 

·         Кип'ятять супи й відварюють макарони в спеціальних каструлях з павутиною тонких трубочок. Рис підфарбовують гуашшю, а бульйонні кубики кришать у каструлю з підфарбованою водою: у справжнього бульйон з'являються крапельки жиру, які непривабливо виглядають і блікуют.

 

 

·         М'ясо: коли потрібно знімати м'ясо, його обсмажують зовсім трохи, тільки для кольору. Баранину часто грає яловичина - зовні вони майже однакові. А ось свинина повинна бути світліша і рожевіша, ми це завжди підкреслюємо, щоб можна було впізнати її здалеку. Підфарбовувати м'ясо можна соєвим соусом, деякі фуд-стилісти віддають перевагу йоду, мазуту або солідолу.

 

 

·         Курка: курячі ніжки на фото повинні бути не вареними і не смаженими. Сирими їм виглядати теж не можна - покупець повинен відразу зрозуміти, що їх готувати не потрібно, тільки розігріти. Це дуже складне завдання. Якщо ніжки посмажити, вони зменшаться, потемніють, а збоку будуть плескатими. Тому курячі ніжки сушать будівельним феном: він підсмажує, але не деформує м'ясо. Курка виходить золотистою, як треба.

 

·         Котлети: котлети поливають лаком для волосся. Це потрібно для блиску, якого інакше добитися не можна. Якщо їх посмажити, масло вбереться вже через 5 хвилин.

 

·         Пельмені: пельмені - жахіття кожного фуд-стиліста. Їх доводиться ліпити вручну. М'ясо додавати не можна, тому що воно буде просвічувати темними плямами. У рекламі пельмені складаються з тіста і солі. Тому такий рівний колір. Їх ще можна підрум'янити і зволожити, щоб апетитніше було. Замість сметани фотографують клей ПВА: він ллється густо, поволі і важко - ідеально для реклами. Його ж можна використовувати для зйомки молока.

 

·         Соуси: соуси фарбуються харчовими барвниками. Але не можна відразу додати фарбу в соус, він тоді згорнеться і буде грудками. Потрібно спочатку розвести барвник зі спиртом, а потім вже змішати з соусом. Якщо виходить дуже рідко, можна зробити основу для соусу з желатину.

 

·         Овочі та фрукти:  як апетитно виглядають фрукти й овочі. Яблука, помідори, перець! Свіжі, стиглі, з краплями роси ...Ідеальні предмети попадаються вкрай рідко - як правило, цьому передує довгий відбір. Іноді доводиться навіть склеювати різні частини яблук або помідорів, а потім натирати маслом - для блиску. А щоб зберегти яскравий колір, «реквізит» кілька хвилин обсмажують. А потім наносять краплі роси. Роса зі звичайної води під безжалісними софітами моментально випаровується. У фахівців є краплі, які не висихають. Але простіше використовувати гліцерин. Він не висихає і відмінно виглядає на стінках келихів і шкірочці фруктів і овочів.

·         Кава: пити справжню каву в рекламі - не тільки дорого, але і небезпечно. Знімальний день триває біля 12 годин і більше. І весь день пити каву - пряма дорога в найближчий медпункт. Справжня кава не дуже добре виглядає на екрані: на поверхні утворюються маслянисті плями, які неприємно відсвічують. Тому замість ллється підфарбоване рослинне масло. Замість вершків - емульсійна фарба. А актори з видимим задоволенням роблять ковток кока-коли, що видохлася. Димок потім можна на комп'ютері красиво домалювати.

 

·         Морозиво: морозиво ніколи не знімають живцем, під софітами воно вмить тане - це завжди пластикова, силіконова або гелева маса. Їй дають потрібний колір, фактуру, роблять кульку пористою. Бездоганних вафельних ріжків теж не знайти - скрізь або шматочок відірваний, або колір нерівний, так що доводиться їх теж ліпити. А щоб з морозива не стікало варення або мед, прокладається тонкий шар поліетилену. Іноді замість улюбленого сладкомолочного продукту використовують збите картопляне пюре, а замість шоколаду, що ллється клей ПВА.

 

·         Майонез: майонези практично не знімають -  то не збігаються за кольором, то по консистенції. Тому часто в майонезну масу додають вапно - виглядає білішим, а ллється краще.

 

·         Зйомка з невідомою упаковкою: найчастіше рекламний ролик знімається до того, як затверджений остаточний дизайн упаковки. Тоді знімають будь-який продукт, відповідний по формі, - бризкають на упаковку антивідблиском, щоб не відсвічувала, і знімають. А вже після «вклеюють» нову упаковку на комп'ютері.

 

·         Димок або пар: в більш бюджетних роликах використовують цілком собі сучасні аерозолі. З їх допомогою можна отримати ефект пара на будь-якій поверхні, який затримається на кілька хвилин. Або створити туман, або серпанок. Або покрити все пилом і павутиною. Правда, ці задоволення теж недешеві.

 

 

 

Оставить комментарий

Комментарии: 0